External Reference dissenya la primera flagship store de La Manso a Barcelona
L'estudi d'arquitectura External Reference, dirigit per Carmelo Zappulla, ha estat l'encarregat de dissenyar la primera flagship store de la marca de bijuteria contemporània La Manso. L'espai expositiu, de 25 m2, s'ubica al cor de l'Eixample de Barcelona al carrer Enric Granados 20, a pocs metres de la casa que va veure néixer Adriana Manso, la jove fundadora de l'empresa catalana que ha convertit la joieria de plàstic en pur luxe a nivell mundial.
Combinant els elements florals de la impressionant façana modernista amb la plasticitat contemporània del producte de l'empresa, el concept realitzat per Zappulla i el seu equip es converteix en una reinterpretació de les decoracions clàssiques que ressalta els valors de la marca, una barreja contemporània d'artesania, disseny i tecnologia.
L'interior de la botiga es converteix en una extensió de l'exterior ja que les formes orgàniques s'apoderen de l'espai i les ornamentacions de les façanes passen a ser unes grans rosasses amb glitches futuristes, uns baix relleus a diferents alçades (de 90 cm a 1,70 m) que allotgen, al voltant d'una petita taula de centre, les joies i accessoris de La Manso acuradament il·luminats per minifocus orientables.
A nivell expositiu, les joies estàn il·luminades no només per ressaltar la qualitat i singularitat de cadascuna de les peces, sinó també per crear una atmosfera íntima i pausada que convida a explorar i descobrir la joia perfecta. A més, la botiga compta amb un petit aparador que, seguint els desitjos de la propietària, recupera l'estil de les mítiques botigues de joieria on qui va de passeig pot observar els objectes en total llibertat des del carrer.
Les flors són també les grans protagonistes de la nova col·lecció de La Manso per la temporada AW23 que per primera vegada deixa enrere la psicodèlia i presenta una sèrie molt més elegant, on destaca el monocroma i la transparència. L'empresa pretén així donar pas a una nova era que l'aproxima al món de l'haute couture comptant per a aquesta etapa amb tota l'expertise d'External Reference per crear una experiència de la marca emocional i envoltant que convidi els usuaris a passar de l'univers digital a un espai físic on gaudir de la compra de les joies.
L'espai es caracteritza per l'ús d'eines de disseny paramètric i impressió 3D amb el propòsit de crear un fons abstracte i contemporani, de superfícies miralls i revestiment neutre i elegant de color beix, on la geometria i el dinamisme que recorden la naturalesa orgànica de els motius florals de l’entorn es connecten perfectament amb l'ADN característic de la marca.
La idea conceptual del disseny s'aprecia també des del carrer en el detall del rètol que, disposat sota el bow-window cantoner que abraça els carrers circumdants amb les seves decoracions, repeteix, mirall expandeix i reinterpreta el logotip de la marca, contaminant-ho amb els elements tridimensionals presents al llenguatge creatiu de l'interior.
External Reference, igual que en el llarg recorregut d'exploració de les noves tecnologies d'impressió 3D aplicada al disseny i l'arquitectura, ha comptat per a aquest projecte amb l'experiència de LaMàquina i ha utilitzat una cel·lulosa tractada amb PURE.TECH per realitzar el mobiliari a mida. La geometria i el dinamisme que recorden la naturalesa orgànica dels motius florals es connecten així amb valors imprescindibles de sostenibilitat ambiental.
