External Reference diseña la primera flagship store de La Manso en Barcelona
El estudio de arquitectura External Reference, dirigido por Carmelo Zappulla, ha sido el encargado de diseñar la primera flagship store de la marca de bisutería contemporánea La Manso. El espacio expositivo, de 25 m2, se ubica en el corazón del Ensanche de Barcelona en la calle Enrique Granados 20, a solo unos metros de la casa que vio nacer a Adriana Manso, la joven fundadora de la firma que ha convertido la joyería de plástico en puro lujo a nivel mundial.
Combinando los elementos florales de la impresionante fachada modernista con la plasticidad contemporánea del producto de la empresa, el concept realizado por Zappulla y su equipo se convierte en una reinterpretación de las decoraciones clásicas que resalta los valores de la marca, una mezcla contemporánea de artesanía, diseño y tecnología.
El interior de la tienda se convierte en una extensión del exterior ya que las formas orgánicas se apoderan del espacio y las ornamentaciones de las fachada pasan a ser unos grandes rosetones con glitches futuristas, unos bajorrelieves a diferentes alturas (de 90 cm a 1,70 m) que albergan, alrededor de una pequeña mesa de centro, las joyas y accesorios de La Manso cuidadosamente iluminados por mini-focos orientables.
A modo de exhibición, las joyas son iluminadas no solo para resaltar la calidad y singularidad de cada una de las piezas, sino también para crea una atmósfera íntima y pausada que invita a explorar y descubrir la joya perfecta. Además, la tienda cuenta con un pequeño escaparate que, siguiendo los deseos de la propietaria, recupera el estilo de las míticas tiendas de joyería, donde quién va de paseo puede observar los objetos en total libertad desde la calle.
Las flores son también las grandes protagonistas de la nueva colección de La Manso para la temporada AW23 que por primera vez deja atrás la psicodelia y presenta una serie mucho más elegante, donde destaca el monocroma y la transparencia. La empresa pretende así dar paso a una nueva era que la aproxima al mundo del haute couture contando para esta etapa con todo el expertise de External Reference en crear una experiencia de la marca emocional y envolvente que gratifique los usuarios a pasar del universo digital a un espacio físico donde disfrutar de la compra de las joyas.
El espacio se caracteriza por el empleo de herramientas de diseño paramétrico e impresión 3D con el propósito de crear un fondo abstracto y contemporáneo, de superficies espejadas y revestimiento neutro y elegante de color beige, donde la geometría y el dinamismo que recuerdan la naturaleza orgánica de los motivos florales de su entorno se conectan perfectamente con el ADN característico de la marca.
La idea conceptual del diseño se aprecia también desde la calle en el detalle del rótulo que, dispuesto bajo el bow-window esquinero que abraza las calles circundantes con sus decoraciones, repite, espeja expande y reinterpreta el logotipo de la marca, contaminándolo con los elementos tridimensionales presentes en el lenguaje creativo del interior.
External Reference, al igual que en su largo recorrido de exploración de las nuevas tecnologías de impresión 3D aplicada al diseño y la arquitectura, ha contado para este proyecto con la experiencia de LaMáquina y ha utilizado una celulosa tratada con PURE.TECH para realizar el mobiliario a medida. La geometría y el dinamismo que recuerdan la naturaleza orgánica de los motivos florales se conectan así con imprescindibles valores de sostenibilidad ambiental.
