La nova identitat visual de l’Escola Massana creada per Bendita Gloria, guanya el Grand Laus 2018 de Disseny Gràfic
El passat divendres dia 8 de juny, en un acte celebrat al Museu del Disseny de Barcelona i dins el marc de la Barcelona Design Week, l’estudi Bendita Gloria va guanyar el Grand Laus 2018 en la categoria de Disseny Gràfic pel projecte de la nova identitat visual de l’Escola Massana Centre d’Art i Disseny de Barcelona, el major dels premis que es podíen atorgar.
Els Premis Laus, premien cada any els millors projectes en l’àmbit del disseny gràfic i la comunicació audiovisual i s'han convertit en una referència essencial per conèixer les propostes creatives més rellevants del moment. Enguany s’ha celebrat la 48a edició organitzada per l’ADGFAD.
LA PROPOSTA
L’estudi, format per Alba Rosell i Santi Fuster ha presentat una proposta que l’Escola ha escollit en un concurs públic i que es caracteritza per fugir de l’estètica corporativa. La nova identitat visual de l’Escola Massana posa en qüestió la mateixa idea d’identitat. Es tracta d’una marca sense vocació de marcar. O més ben dit, amb la vocació que siguin els propis usuaris els que l’acabin de convertir en marca. Per exemple, en estratègies com la volubilitat del nom: la marca pot ser ‘Escola Massana’, ‘La Massana’, ‘Massana’ o ‘M’, tot convidant a una lliure elecció.
© Escola Massana
La imatge de la Massana es construeix de forma oberta en favor del dubte. La relació entre dubte, pensament i aprenentatge és evident. Es tracta d’una identitat que convida a dubtar i que procura també, qüestionar-se a si mateixa. També veiem franquesa i adaptació en l’exercici constructiu que plantegen els diferents elements de comunicació com els textos dels cartells o la proposta de la pàgina web on no hi ha pròpiament una narrativa, sinó un context i un programa de possibilitats.
En paraules de Xavi Capmany, director de l’Escola Massana: "És una proposta d'identitat que assumeix molts riscos i més enllà de les seves formes genera una atmòsfera en la què ens sentim reconeguts. El treball dels Bendita Gloria és com un esquelet que es va transformant a si mateix, ens fa il·lusió viure com anirà canviant al llarg dels anys. Té molt valor que la identitat d'una escola pública guanyi un Grand Laus."
Tal com expliquen els creadors de la nova identitat “L'encàrrec que ens va fer l'escola, és dels més estimulants que hem rebut mai. Hem traduït el seu discurs en una identitat no dogmàtica que, inevitablement, trenca amb el paradigma d’allò 'corporatiu'. És encoratjador que un projecte així, sigui mereixedor del Grand Laus “.
Aquella mateixa nit, el tàndem Bendita Gloria i Massana va ser reconegut també per la publicació ‘No volem saber’ un manifest amb text de Marina Garcés, filòsofa i assagista que remarca l’essència de l’Escola no des de la descripció i enumeració de plans d'estudi, sinó des d'una òptica radicalment més humanista. Una peça clau que es va entregar a tota la comunitat ‘massanera’ per presentar la nova identitat i inaugurar la nova etapa de l’Escola. Llegir manifest
EL JURAT
El jurat d’aquesta categoria dels Premis Laus va escollir per unanimitat el projecte dels Bendita Gloria. El seu veredicte va ser el següent:
“El premi GRAND LAUS 2018 de Disseny Gràfic és per a l'estudi Bendita Gloria per la seva proposta sobre Escola Massana Centre d'Art i Disseny de Barcelona. El jurat ha valorat el caràcter atemporal del projecte, la seva simplicitat i elegància, i posa en valor el fet que dota d'una gran visibilitat i impacte social a una escola d'art pública. També ressalta que el projecte de Bendita Gloria aconsegueix un resultat d'allò més visual, amb estil i molt sòlid amb pocs mitjans i ingredients minimalistes. Es tracta d’un premi a la identitat que reforça el vincle entre la comunicació visual i la pràctica artística”.
© Escola Massana
SOBRE L’ESCOLA MASSANA
L’Escola Massana és el centre municipal d’Art i Disseny de Barcelona que inicia la seva tasca pedagògica el 1929. Actualment l’oferta formativa es desplega en diferents plans d’estudis: des de la concepció transdisciplinar del de Grau en Arts i Disseny (adscrit a la UAB) i el Postgrau en Arts Aplicades Contemporànies, als ensenyaments més disciplinaris dels seus vuit Cicles Formatius de Grau Superior, o la interdisciplinarietat del seu Batxillerat Artístic. La Massana situa l’alumne en l’epicentre de l’aprenentatge a partir de dos eixos: l’aprenentatge del fer, a través de l’experiència en els diferents tallers de l’escola; i l’aprenentatge del saber, a través de la recerca, el pensament i la reflexió crítica.
© Escola Massana
SOBRE BENDITA GLORIA
Bendita Gloria és un estudi de disseny fundat el 2007 per Alba Rosell i Santi Fuster. Des de la seva fundació, l'estudi ha renunciat a créixer per tal de ser molt selectiu amb els projectes en què participa i, alhora, permetre una immersió total en cada un d'ells. Bendita Gloria concep el disseny com un llenguatge amb el qual pensar primer, per comunicar després. En aquest sentit, la radicalitat conceptual i la correcta traducció de les idees en formes, són una preocupació constant per l’Alba i el Santi. El seu treball ha estat en ocasions controvertit, però també premiat nacional i internacionalm
Dels projectes realitzats en últims anys destaquen el llibre "Postcards From Home" (Roc Herms), el llibre "El Internacional. New York 's Archaeological Sandwich "(Antoni Miralda, Montse Guillén), la identitat d'Anna Bonny i la identitat de la nova Escola Mass
