La nueva identidad visual de la Escola Massana creada por Bendita Gloria, gana el Grand Laus 2018 de Diseño Gráfico
El pasado viernes día 8 de junio, en un acto celebrado en el Museu del Disseny de Barcelona y en el marco de la Barcelona Design Week, el estudio Bendita Gloria ganó el Grand Laus 2018 en la categoría de Diseño Gráfico por el proyecto de la nueva identidad visual de la Escola Massana Centre d’Art i Disseny de Barcelona, el mayor de los premios que se podían otorgar.
Los Premios Laus, premian cada año a los mejores proyectos en el ámbito del diseño gráfico y la comunicación audiovisual, y se han convertido en una referencia esencial para conocer las propuestas creativas más relevantes del momento. Este año se ha celebrado la 48ª edición organizada por la ADG-FAD.
LA PROPUESTA
El estudio, formado por Alba Rosell y Santi Fuster ha presentado una propuesta que la Escola ha elegido en un concurso público y que se caracteriza por huir de la estética corporativa.
La nueva identidad visual de la Escola Massana pone en cuestión la misma idea de identidad. Se trata de una marca sin vocación de marcar. O mejor dicho, con la vocación que sean los propios usuarios los que la acaben de convertir en marca. Por ejemplo, en estrategias como la volubilidad del nombre: la marca puede ser ‘Escola Massana’, ‘La Massana’, ‘Massana’ o ‘M’, invitando a una libre elección.
© Escola Massana
La imagen de la Massana se construye de forma abierta en favor de la duda. La relación entre duda, pensamiento y aprendizaje es evidente. Se trata de una identidad que invita a dudar y que procura también, cuestionarse a sí misma.
También vemos franqueza y adaptación en el ejercicio constructivo que plantean los diferentes elementos de comunicación como los textos de los carteles o la propuesta de la página web donde no hay propiamente una narrativa, sino un contexto y un programa de posibilidades.
En palabras de Xavi Capmany, director de la Escola Massana: "Es una propuesta de identidad que asume muchos riesgos y va más allá de sus formas, genera una atmósfera en la que nos sentimos reconocidos. El trabajo de Bendita Gloria es como un esqueleto que se va transformando a sí mismo, nos ilusiona vivir como irá cambiando a lo largo delos años. Tiene mucho valor que la identidad de una escuela pública gane un Grand Laus.
Tal y como explican los creadores de la nueva identidad "El encargo que nos hizo la escuela es de los más estimulantes que hemos recibido nunca. Hemos traducido su discurso en una identidad no dogmática que, inevitablemente, rompe con el paradigma de lo 'corporativo'. Es estimulante que un proyecto así sea merecedor del Grand Laus.
Esa misma noche, el tándem Bendita Gloria y Massana fue reconocido también por la publicación 'No volem saber', un manifiesto con texto de Marina Garcés, filósofa y ensayista que remarca la esencia de la Escola no desde la descripción y enumeración de planes de estudio, sino desde una óptica radicalmente más humanista. Una pieza clave que se entregó a toda la comunidad 'massanera' para presentar nueva identidad e inaugurar la nueva etapa de la Escola. Leer el manifiesto
EL JURADO
El jurado de esta categoría de los Premios Laus eligió por unanimidad el proyecto de Bendita Gloria. Su veredicto fue el siguiente:
"El premio GRAND LAUS 2018 de Diseño Gráfio es para el estudio Bendita Gloria por su propuesta sobre Escola Massana Centre d'Art i Disseny de Barcelona.
El jurado ha valorado el carácter atemporal del proyecto, su simplicidad y elegancia, y pone en valor el hecho que dota de una gran visibilidad e impacto social a una escuela de arte pública. También resalta que el proyecto de Bendita Gloria consigue un resultado muy visual, con estilo y muy sólida con pocos medios e ingredientes minimalistas. Se trata de un premio a la identidad que refuerza su vinculo entre la comunicación visual y la práctica".
© Escola Massana
SOBRE LA ESCOLA MASSANA
La Escola Massana es el centro municipal de Arte y Diseño de Barcelona que inicia su tarea pedagógica en 1929. Actualmente la oferta formativa se despliega en diferentes planes de estudio: desde la concepción transdisciplinar del de Grado en Artes i Diseño (adscrito a Aplicadas Contemporáneas, a las enseñanzas más disciplinares de sus ocho Ciclos Formativos de Grado Superior, o la interdisciplinaridad del su Bachillerato Artístico. La Massana sitúa al alumno en el epicentro de su aprendizaje a partir de dos ejes: el aprendizaje del hacer, a través de la experiencia en los diferentes talleres de la escuela; y el aprendizaje del saber, a través de la búsqueda, el pensamiento y la reflexión crítica UAB) y el Postgrado en Artes
© Escola Massana
SOBRE BENDITA GLORIA
Bendita Gloria es un estudio de diseño fundado en 2007 por Alba Rosell y Santi Fuster. Desde su fundación, el estudio ha renunciado a crecer para ser muy selectivo con los proyectos en los que participa y, a la vez, permitir una inmersión total en cada uno de ellos. Bendita Gloria concibe el diseño como un lenguaje en el que pensar primero, para comunicar después. En este sentido, la radicalidad conceptual y la correcta traducción de las ideas en formas, son una preocupación constante de Alba y Santi. Su trabajo ha sido en ocasio es controvertido, pero también premiado nacional e internacionalmente.
De los proyectos realizados en los últimos años, destacan el libro"Postcards From Home" (Roc Herms), el libro "El Internacional. New York 's Archaeological Sandwich "(Antoni Miralda, Montse Guillén), la identidad de Anna Bonny y la identidad de la nueva Escola Massana.
